L’expression « marketing digital » ou marketing sur internet désigne l’ensemble des stratégies à mettre en place sur les supports digitaux. Mais, est-il tellement différent du marketing traditionnel ?
Le marketing traditionnel
Le marketing traditionnel se caractérise par le ciblage et l’attraction les clientèles avec des supports de communication basiques et peu interactifs tels que les brochures, les catalogues, les imprimés, les flyers, médias traditionnels ou autres. On peut ainsi dire que les actions du marketing traditionnel sont légèrement limitées lorsqu’il s’agit de bien définir les cibles. En fait, c’est une technique qui n’a pas vraiment une cible bien précise puisqu’elle vise tout le monde. Elle s’adresse alors un peu à n’importe qui ou aux personnes qui sont justes de passage.
Le marketing digital
Contrairement au marketing traditionnel, le marketing digital permet de viser une cible bien précise. C’est une technique qui consiste à transmuter directement les différentes publicités traditionnelles aux publicités sur le web. Grâce aux supports digitaux, il est nettement plus facile d’atteindre sa cible de manière personnalisée. Les actions, qu’on mène « o,nline » permettent un ciblage beaucoup plus précis. En effet, la toile met à la disposition des « digital marketer » toutes sortes d’outils : moteurs de recherche, e-mailing, blog et site internet. Il est à noter que le marketing digital inclut plusieurs catégories comme le marketing mobile pour les Smartphones et tablettes, le marketing viral pour les réseaux sociaux, ou le marketing local pour les offres géolocalisées.
Les avantages du marketing digital
Le marketing digital permet de bien mesurer la performance d’une campagne, que ce soit pour un objectif de notoriété ou de retour direct sur investissement. Il simplifie également le lancement des produits sur le marché, et cela sans devoir passer par un distributeur. Il permet aussi à l’entreprise de développer la relation client en créant des liens de proximité pour renforcer leur fidélité et leur sympathie pour la marque.
Bref, le marketing digital n’est ni plus ni moins que l’évolution du marketing traditionnel.