En matière de marketing digital, le but c’est de transformer les visiteurs en clients. La qualité du contenu n’est là que pour les attirer et les susciter à agir. C’est là qu’entre en jeu la notion de Call To Action ou CAT. Cette action varie d’une entreprise à une autre. Cela peut être l’achat, le téléchargement, la demande d’un devis ou la souscription à un site. Pour cela, l’insertion du call To Action doit être bien étudiée. Voici donc des options qui permettront aux professionnels d’augmenter les taux de conversion.
Le choix de l’emplacement
Lorsqu’il s’agit de CAT, la visibilité est toujours la règle. Ainsi, le bouton doit être bien visible. Il ne doit pas être confondu dans les textes. Le plus souvent les professionnels créent un espace privilégié pour insérer une CAT. Le plus souvent, ce dernier se place en début ou en fin d’un article. Il faut éviter de compliquer la vie des prospects. La CAT doit être facilement accessible. De plus en plus de sites internet utilisent des flèches ou des boutons lumineux pour favoriser la visibilité du CAT.
Le choix de couleur
Toujours dans le but d’attirer l’attention des visiteurs, le bouton CAT doit être de couleur attrayante. Les couleurs vives comme le rouge et l’orange sont à conseiller. Toutefois, pour ne pas casser le style de la page web, il faut opter pour les couleurs qui s’harmonisent avec son ensemble notamment avec les graphiques et le design du site. De ce fait, l’esthétique de la page sera soignée.
Le recours aux verbes d’action
Pour réussir une campagne CAT, l’utilisation des verbes d’action est incontournable. Même si le titre est déjà clair et accroche, ce n’est pas obligatoire pour les lecteurs. L’utilisation d’un verbe d’action est une option efficace pour dire clairement ce dont on attend des visiteurs.
