Veille concurrentielle
Pourquoi organiser une veille sur Internet ? Quelles informations collecter ? Quels outils de veille choisir ? Comment optimiser sa veille et la diffuser ?
Objectifs
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- Comprendre ce que peut apporter un dispositif de veille dans la conduite d'un projet d'entreprise
- Savoir identifier les sources d'information
- Utiliser les principaux outils de veille
- Mettre en place une stratégie de veille et partager l'information
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Programme
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- Quels dispositifs de veille en fonction de quels objectifs?
- On ne part jamais de zéro : collecte des informations existantes pour consolider un projet global
- Veille concurrentielle et veille technologique
- De l'image d'entreprise au personal branding : qui parle de moi?
- Piratage commerciale : se protéger du plagiat et de la contrefaçon
- Quelles sont les sources d'information sur Internet?
- Les bases de données existantes
- Les réseaux de spécialistes
- Les réseaux sociaux
- Tour d'horizon des outils gratuits et payants
- Veille sémantique : mots clefs et concepts
- Scanners et aspirateurs de sites
- Veille d'information, institutionnelle et veille média
- Surveiller les réseaux sociaux
- Partage de l'information et travail collaboratif
- Définir une méthodologie d'observation
- Gérer les flux d'information et la collecte de données
- Automatiser sa veille : Données et Fréquence
- Regrouper ses sources d'information au sein d'une interface unique
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Public
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- Responsables de communication; Rédacteurs, Éditorialistes, eCommerçants
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Modalités pédagogiques
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- Apports théoriques et supports spécifiques
- Étude de cas et mise en situation (Personnalisation)
- Matériel pédagogique : ordinateurs, logiciels et applications dédiées, tutoriel et exerciseurs
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Prérequis
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Durée
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