Développer sa stratégie de visibilité avec Google Adwords
Pourquoi et comment acheter des mots clefs ? A quoi sert une campagne de liens sponsorisés? Entre outils de suivi et coûts des campagnes, comment optimiser mon budget? Articuler référencement naturel et référencement payant.
Objectifs
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- Comprendre l’intérêt de communiquer via les liens sponsorisés (SEM)
- Création et mise en place d’une campagne d’achats de mots clés sur Google Adwords
- Optimiser sa campagne d’achats de mots clés en tenant compte de ses objectifs
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Programme
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- État des lieux
- Marché du Web
- SEM : fonctionnement du SEA
- Répondre à ses Kpi
- Synergie efficace entre SEO et SEM
- Réseaux Google
- Achats de mots clés : étude et mise en place
- Problématique et avantages concurrentiels
- Analyse sémantique (campagne, groupes d’annonces, mots clés...)
- Définition d’un budget et pratique des enchères
- Ouverture et création de la campagne
- Liens sponsorisés : optimisations
- Optimiser sa visibilité : analyse de la campagne
- Fonctionnalités avancées Google Adwords
- Suivi de conversion
- Outils et création de rapports d’analyse
- Analyse via Google Analytics
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Public
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- Responsables de projets et de sites Web
- Responsables de communication
- eCommerçants
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Modalités pédagogiques
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- Apports théoriques et supports spécifiques
- Étude de cas et mise en situation (Personnalisation)
- Matériel pédagogique : ordinateurs, logiciels et applications dédiées, tutoriel et exerciseurs
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Prérequis
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- Utilisation d'Internet, Outils de bureautique
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Durée
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